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挖掘熊貓文化 彰顯熊貓品牌 助推國際生態旅游名城建設

時間:2018-10-16來源:作者:

  大熊貓是旗艦物種、瀕危物種、活化石。它不僅是中國人民的國寶,也是一項與全世界人類息息相關的珍貴自然遺產,具有無與倫比的科學、經濟與文化價值。大熊貓正成為代表國家、代表熊貓故鄉傳遞中華文化的最佳使者。 

  都江堰市是大熊貓自然棲息地的重要組成部分,大熊貓已成為我市一張靚麗的名片。這些年來,都江堰在大熊貓資源、大熊貓文化、大熊貓品牌上做了大量工作,取得了長足發展,但與我市建設成都市康養旅游綜合功能區和國際生態旅游名城的要求還存在著不小的差距,大熊貓文化發掘和品牌塑造,大熊貓產業構筑及市場運用,世界大熊貓家園建設等都值得我們認真思考和研究。帶著這些問題,市人大常委會副主任殷波率市人大社會事業委員會,分別到我市有關部門和鄉鎮、大熊貓基地及大熊貓保護研究中心等單位展開了專題調研,進行了認真研究和分析,并提出相關建議和意見。 

  一、我市大熊貓保護和文化品牌現狀 

  (一)野生大熊貓保護現狀 

  我市現有14只野生大熊貓,其中10只分布在北部“龍溪—虹口國家級自然保護區”,4只分布在南部――“四川大熊貓棲息地世界自然遺產地”。 

  1.龍溪—虹口國家級自然保護區。龍溪—虹口國家級自然保護區1997年經國務院審定發布并正式命名的以保護大熊貓、金絲猴、羚牛、珙桐、連香樹等瀕危野生動植物及其棲息地的森林和野生動物類型自然保護區。保護區位于都江堰市北部,總面積321平方公里,海拔1196—4582米,森林覆蓋面積261.95平方公里,森林覆蓋率為76.39%。有國家重點保護植物13種,國家重點保護動物45種,保護區是全國67個大熊貓保護區、成都市兩個國家級保護區之一,是岷山山系大熊貓B種群最大棲息地,是大熊貓生存和繁衍的關鍵區域和“天然走廊”。根據全國第四次大熊貓調查成果顯示,保護區有野生大熊貓10只。 

  2.世界自然遺產四川大熊貓棲息地。2006年在聯合國30屆世界遺產大會上,四川大熊貓棲息地被列入世界自然遺產目錄,都江堰是18個管理單元之一。2016年全省遺產辦開展編修工作,對我市大熊貓棲息地邊界進行了調整,其中遺產地77平方公里(核心區16平方公里,保護區61平方公里),緩沖區96平方公里,有野生大熊貓4只。 

  3.大熊貓國家公園。我市是大熊貓國家公園的重要組成部分,2017年12月大熊貓國家公園進行了勘界定標,大熊貓國家公園的范圍涉及我市5個鄉鎮,包括龍池鎮、大觀鎮、中興鎮、玉堂鎮和青城山鎮,約392.38平方公里,其中核心保護區約300.16平方公里,傳統利用區為85.45平方公里,科普游憩區6.77平方公里,包括龍溪—虹口國家級自然保護區的全部,國家林場、都江堰國家森林公園,四川大熊貓棲息地世界自然遺產地、青城山都江堰國家級風景名勝區(青城后山景區的部分區域)。作為大熊貓國家公園重要組成部分,一直以來,我市都秉承綠色、生態的發展之路,繼續保護好這方好山好水,為大熊貓提供永久的生態家園。 

  (二)圈養野生大熊貓保護現狀 

  都江堰具有得天獨厚的自然環境,是大熊貓自然生長的天然港灣,我市依托生態資源優勢建立起兩個大熊貓基地,分別是中國大熊貓保護研究中心都江堰基地(熊貓樂園或都江堰中華大熊貓苑)和成都市大熊貓繁育研究中心都江堰繁育野放研究中心(熊貓谷),分別承擔大熊貓公共教育、養老、隔離、檢疫、疾病防控、野放訓練、科研等不同功能。 

  1.熊貓樂園基本情況。貓樂園位于青城山鎮,占地面積760畝,有大熊貓救護與檢疫區、疾病防控與研究區、康復與訓練飼養區、公共接待與教育區、自然植被區和辦公后勤服務區等六個區域,能滿足40只大熊貓的保護、療養及科普研究的需要,承擔了大熊貓野外生態及種群動態研究職責,負責大熊貓人工飼養繁育、遺傳、疾病防控以及圈養大熊貓野化培訓及放歸,開展大熊貓國內合作交流,推動大熊貓文化建設、科普教育和宣傳工作,現樂園內有33只大熊貓,自2015年正式對外開放以來,每天入園人數維持在1500人左右。 

  2.熊貓谷基本情況。貓谷位于玉堂鎮,占地1.4平方公里,于2015年4月20日正式對外開放,到目前為止,共接待游客十萬余人次。在功能定位上,熊貓谷作為成都基地的分支機構,將成為連接遷地保護與就地保護的橋梁。現主要承擔大熊貓野化放歸培訓、大熊貓及伴生動物飼養管理,高端科普教育及教育旅游等任務,共飼養大熊貓15只,其中有6只亞成體大熊貓幼仔正在接受野化訓練。 

  (三)我市大熊貓保護和文化挖掘及品牌現狀 

  都江堰充分利用大熊貓獨特的資源優勢,不斷普及大熊貓知識,傳播大熊貓文化,打造大熊貓品牌,推動我市經濟社會持續健康發展。 

  大熊貓與都江堰有著深厚的歷史淵源。1953年1月17日,一只野外大熊貓出現在我市玉堂鎮,并救護至成都動物園斧頭山飼養場(現成都大熊貓繁育研究基地),這是新中國成立后第一只被救護的活體大熊貓,開啟了我國野外大熊貓救護之路。2000年1月12日,大熊貓“遺寶”闖進虹口深溪村,后被送到臥龍大熊貓自然保護區成功救治,為我市申報世界遺產做出了重大貢獻;2005年7月16日,一只野生大熊貓誤闖我市城區,引起了世界轟動。它困于河邊的大樹上,我市用斷江舉措拯救了它。8月8日給他取名為“盛林一號”后放歸山林,這也是迄今為止全球野生大熊貓進入城市的唯一記錄,同時也開啟了我國大熊貓放歸監測之路,在大熊貓保護史上具有里程碑式的意義,都江堰也因此被譽為“熊貓家園”。位于我市龍池鎮的熊貓保護實驗站是中國第一個大熊貓實驗站,曾多次觀測到野生大熊貓出入的蹤跡,2012年4月17日,在龍池保護站近300米外,發現了一只野生大熊貓,這是我市有史記載的野外救助的第7只野生大熊貓。 

  大熊貓不僅自然生長在四川、生長在成都、生長在都江堰,作為國寶的它還一直肩負和平外交使者的使命,現在仍有數十只大熊貓快樂地生活在世界多個國家的動物園。“星輝”、“好好”從都江堰基地出發旅居比利時;“園欣”“華妮”旅居韓國;“福姥”、“鳳儀”旅居馬來西亞……,受到了當地人民的喜愛,從美國歸來的大熊貓“寶寶”、“泰山”,從奧地利歸來的大熊貓“福豹”等都是和平交往的使者。截至目前,中國先后與美國、英國、奧地利、澳大利亞、日本、泰國、新加坡、馬來西亞、比利時、韓國、朝鮮、印度尼西亞、香港、澳門等國家和地區的動物園,建立了大熊貓科研合作關系,為中國與世界各國的友好往來架起了一座友誼橋梁。 

  為充分調查了解野生大熊貓生存環境現狀,探究動植物多樣性,動植物種群的分布狀況以及提高全社會對生態文明建設和保護的認識,我市于2012年5月中旬,組建了一支包括中國科學院研究地質和動植物專家及中央電視臺等眾多媒體記者參加的“都江堰龍溪—虹口國家級自然保護區綜合科考隊”;2013年10月1日—6日組建了一支包括大熊貓專家、植物專家、地質專家及中央電視臺等媒體的“都江堰大熊貓棲息地聯合科學考察隊”分別進入我市龍溪—虹口國家級自然保護區和大熊貓棲息地成功開展了科學考察。中央電視臺多個頻道進行了報道,全方位展示了都江堰生態本底及野生大熊貓生活現狀,引起了中國乃至全世界的廣泛關注。 

  2016年10月,大熊貓保護國際會議在我市召開,并通過了《大熊貓國際會議都江堰共識》;電影《功夫熊貓3》在都江堰取景拍攝,讓“雙遺”都江堰揚名世界;雙遺馬拉松、熊貓廣場、熊貓水街,熊貓出租車,熊貓茶、熊貓獼猴桃等各類大熊貓文化活動和大熊貓紀念品紛紛出現,大熊貓已經成為我市展示城市形象、傳播大熊貓文化和塑造大熊貓品牌的一張響亮的城市名片。 

  二、我市挖掘和打造大熊貓文化品牌存在的主要問題 

  我市在深入挖掘和打造大熊貓文化品牌方面做了大量工作,取得了一定成效,但與大熊貓這一稀缺性、唯一性、全球化的文化品牌還不匹配,遠遠沒有發揮其應有的作用。 

  (一)管理體制機制存在障礙 

  要做好大熊貓文化和品牌建設,涉及宣傳、規劃、農林、龍虹、旅游、文廣新等多個部門和鄉鎮的跨界合作與協調,但我市現在還缺乏一個強有力的大熊貓文化品牌打造的統籌、協調機構,專門的大熊貓文化與品牌的研究機構、產業規劃機構和營銷機構。目前,各有關部門和單位按照各自的職責行使管理,造成工作機制不健全、條塊分割、資源分散、各自為政,使品牌打造職責不明確,效果不明顯。 

  (二)大熊貓品牌內涵挖掘不深 

  我市對大熊貓文化品牌的研究和挖掘主要集中在對實體大熊貓的繁育、展示和交流上,在城市地標,景區景點、文化創意產業、文藝作品等方面,對大熊貓文化元素的利用分散、雜亂,缺乏系統性和整體性,缺少國際化的大熊貓品牌城市形象,大熊貓文化品牌的作用發揮不充分。 

  (三)大熊貓產業鏈還未形成 

  對大熊貓的生態保護研究世界領先,但對大熊貓文化品牌以及衍生產品深入研究和深度開發較少,缺乏對大熊貓品牌核心價值的提煉,缺少國際化的大熊貓文化旅游核心產品,大熊貓旅游僅僅處于觀賞階段,以大熊貓為主題且具有我市獨特元素的文化創意、演藝、動漫游戲產品較少,缺乏能廣泛傳播的優質內容,大熊貓產業開發能力弱,企業競爭力不強,大熊貓文化產業鏈仍在形成之中。大熊貓旅游商品層出不窮,消費態勢一波接一波,但有內涵、有特色、有品牌、有知識產權的都江堰大熊貓旅游商品不多,這仍是我市旅游商品的短板。 

  (四)兩個大熊貓基地配套有待加強 

  交通配套不夠,熊貓谷周邊沒有直達公交站點及其他公共設施,熊貓樂園規劃的道路沒有實施,停車場還不能滿足現在的需求。服務及配套設施不夠,兩個大熊貓景區現有的設施難以滿足游客吃、住、行、游、購娛等方面的需求,周邊環境有待整治,還存在一定的臟亂差現象,與對外開放的景區不相適應,與5A級景區標準存在差距。 

  三、挖掘大熊貓文化、彰顯大熊貓品牌的建議 

  大熊貓作為世界生物多樣性保護旗艦物種,是國際上認識度最高、中國特有的生態保護和文化符號,是中國對外交流和國際合作的友好使者。我市作為全球具有圈養和野生大熊貓資源最為豐富的生態旅游城市,要以大熊貓保護為核心,以科學研究、公眾教育、國際交流、旅游休閑、文化創意、戶外運動等為主要功能,以建設全球保護典范、生態文明之窗、公園城市之星為主要目標,加快構建國家名片,在全球樹立人與自然和諧共生的生態文明城市形象。 

  (一)加強與中國大熊貓保護研究中心合作,依托大熊貓兩大基地打造好世界大熊貓家園 

  一是市政府要和中國大熊貓保護研究中心建立戰略合作關系,利用中國大熊貓保護研究中心總部設在我市的先決條件,充分發揮中心300余名科研、技術管理人員的作用,利用中心擁有290只圈養大熊貓,以及其與美國、英國等15個國家(地區)開展的大熊貓國外合作等優勢,使大熊貓的圈養與野化放歸、大熊貓國內外合作交流、大熊貓文化建設和科普教育領跑中國、面向世界。要確定市領導與中國大熊貓保護研究中心對接,建立龍溪—虹口國家級自然保護區的野化放歸基地,并著手做好今年的大熊貓野化放歸工作,進一步擴大我市尊重自然、回歸自然的影響力。二是加快推進兩大基地擴建項目實施。目前,成都市策劃的世界熊貓之都,在原有北湖片區和都江堰片區的基礎上,又增加了龍泉山片區,三個片區分別定位為:北湖片區為國家級旅游度假區,核心項目為熊貓搖籃;龍泉山片區為竹文化與熊貓科普展示區,核心項目為熊貓之窗;都江堰片區為國際生態旅游度假區,核心項目為熊貓家園。如果我市不加快熊貓谷二期擴建,原有的規劃項目就會轉移到其他兩個片區。市政府要引起高度重視,積極與成都市溝通,舉全市之力率先啟動“世界熊貓之都”都江堰片區項目建設,尤其要高度重視大熊貓樂園擴建項目,有效推進、盡快實施。三是積極爭取兩大基地,將科研力量和項目實施向我市傾斜,搭建國際環保組織基地,吸引和集中一批世界知名、有影響力的國際環保組織,如大自然保護協會、保護國際野生救援、世界自然基金會等。加強環境及生物多樣性保護方面的交流和合作,新建國際大熊貓保護教育研究和科普示范中心等。四是依托大熊貓兩個基地和龍溪—虹口國家級自然保護區的資源,打造世界熊貓家園。要充分發揮青城山鎮、大觀鎮的資源優勢,利用大熊貓樂園的品牌和大熊貓樂園的擴建之機,結合我市建設成都市康養旅游綜合功能區和國際生態旅游名城目標,編制大熊貓小鎮規劃,加快大熊貓小鎮建設。五是市旅游局、青-都局要加強與熊貓樂園、熊貓谷的溝通交流,整合資源,建立合作長效機制,形成“青城山 熊貓樂園”“ 都江堰 熊貓谷”的套票機制;依托成都、雅安、臥龍、都江堰大熊貓資源,編制大熊貓之旅的精品旅游線路,促進我市文化旅游融合發展。 

  (二)依托大熊貓資源和大熊貓高端研究人才集聚優勢,打造全球“大熊貓國際論壇” 

  由于中國大熊貓保護研究中心都江堰基地(熊貓樂園或都江堰中華大熊貓苑)和成都市大熊貓繁育研究中心都江堰繁育野放研究中心(熊貓谷)的落戶,在都江堰不僅匯集大熊貓圈養種群,而且聚集了大量的大熊貓研究高端人才。同時,我市擁有世界文化遺產、四川大熊貓棲息地、世界灌溉工程三大遺產,更是在長期的發展中堅持保護第一、綠色發展的方針,完全可以依托這些獨特的資源,邀請國際保護組織、專家學者開展學術研討交流,打造以“生態保護、綠色發展”為主題的全球“大熊貓國際論壇”。 

  (三)深挖大熊貓品牌,打造大熊貓文化特色產品 

  一是要認知和宣傳大熊貓文化。大熊貓以平和、憨態可掬的形象廣受世人喜愛,成為中國對外交流的使者,大熊貓是人與自然和諧相處的典范象征,其與生俱來的和諧文化與構建和諧社會一脈相承、不謀而合。大熊貓皮毛有黑白兩色,反差強烈,布局巧妙,酷似天然陰陽交匯,以大自然最簡單的黑白兩種配色所蘊含的和平吉祥精神,應加大宣傳和展示,讓全世界充分感受大熊貓的獨特魅力。二是積極籌辦“中國·都江堰國際大熊貓文化節”等活動 ,鑄造大熊貓的城市文化。堅持公益性、科普性、環保性基本原則,籌辦并吸引各行各業共同關注和參與“熊貓文化節”“ 熊貓保護使者”“ 熊貓夏令營”等主題活動;在我市重要位置規劃建設世界最大的、有視覺沖擊力的、有影響力的大熊貓雕塑;創造條件,讓熊貓音樂、熊貓養生進校園課堂;積極與鐵路部門對接,爭取將現有成灌快鐵列車改為“大熊貓列車”,提高大熊貓世界家園——都江堰的影響力;規劃建設大熊貓地標性建筑,設立熊貓公園、熊貓廣場、熊貓綠道、熊貓小巷、熊貓小徑、熊貓藝術墻和熊貓遺址等,把“親近大熊貓”融入“拜水都江堰,問道青城山”城市宣傳品牌中,打造“大熊貓”這一城市名片。三是依托我市富集的大熊貓資源,積極引進國內外大型旅游文化集團開發主題公園、電影、動漫、游戲、圖書、玩具、游樂設施、旅游產品等項目和產品。利用大熊貓文化資源與國際共享,促進大熊貓文化與科技、金融、創意產業的融合,樹立起我市大熊貓文化品牌研發中心的主導地位。四是找準切入點,加強熊貓品牌與產業發展的有機融合。深入實施“大熊貓 ”戰略,以大熊貓文化為資源,以融合為手段,以產業為目的,實施“熊貓 主題樂園酒店”、“熊貓 特色小鎮”、“熊貓 文娛演出”、“熊貓 文創動漫開發”、“熊貓 特色旅游”、“熊貓 城市書會”、“熊貓 互聯網”等行動計劃,實現跨界融合與創新,拉長做強大熊貓文化產業鏈。五是加強大熊貓旅游商品開發的頂層設計,開展大熊貓旅游商品的普查,在數量和質量上下功夫,改變碎片化發展模式,出臺大熊貓旅游商品的扶持政策,積極鼓勵當地企業研發、生產大熊貓旅游商品,開發覆蓋多區域、多行業的大熊貓旅游商品。六是充分利用我市大熊貓資源優勢和大熊貓品牌聚集優勢,加快都江堰作為“大熊貓國家公園”核心區的建設工作,全力爭取“大熊貓國家公園”管理機構設在都江堰市,并依托大熊貓國家公園建設,加強與國內保護區、國家森林公園等相關單位合作,開展國際組織的合作交流,提升大熊貓品牌的影響力;依托大熊貓保護研究中心和大熊貓繁育研究基地,成立大熊貓研究院,加大熊貓文化研究,整合大熊貓文化資源,打造大熊貓文化品牌,提升大熊貓文化品牌的核心競爭力。 

  (四)挖掘大熊貓旅游資源,增強我市旅游核心競爭力 

  大熊貓自然生長在四川、生長在都江堰、被認為是中國符號元素,充分體現了人類與自然和諧共處的主題,是我市國際生態旅游名城營銷戰略最佳名片,是提升都江堰國際知名度和美譽度的獨特標志。“走進都江堰、擁抱大熊貓”將不斷提升境內外游客的吸引力。一是要充分利用“熊貓樂園”和“熊貓谷”兩個基地,加大對外宣傳,完善配套功能,打造5A景區,與田園生態交相輝映,與都江堰、青城山景區相互融合,推動傳統“觀光游”向主題“休閑游”提升;二是將大熊貓資源和大熊貓文化有機整合,形成大熊貓故鄉游;將大熊貓文化和水文化、道教文化進行有機融合,形成大熊貓文化游;將大熊貓旅游與青城山、都江堰世界文化遺產游進行整合,形成大熊貓棲息地世界遺產游;三是加快“大熊貓國際旅游度假區”建設,建立以大熊貓文化為主題的旅游娛樂度假產業聚集區,策劃大熊貓客居城市聯盟活動,開展以大熊貓為主題的論壇和文化交流活動,推出以大熊貓“異域風情”為主題的旅游產品,提升大熊貓旅游文化品牌;重點打造集大熊貓自然樂園、大熊貓主題游樂園、大熊貓主題酒店、大熊貓創意產業園于一體的“大熊貓文化”主題娛樂度假功能區,開展國際大熊貓文化旅游等現有大型文體賽事活動;四是通過設立專項資金,統籌對大熊貓文化品牌的核心區域及其周邊可用地、交通、基礎設施及文化旅游產業開展規劃和建設,完善相應的旅游綜合交通及交通標識系統;通過項目補助、財政資金介入,鼓勵商業模式創新等方式,引導和帶動社會和企業對以大熊貓文化為主題的文化產品品牌的研發制作、打造與推廣,吸引更多國際化復合型人才和專業人才投身大熊貓文化品牌的研究和運營,激發社會各界活力,積極促進我市大熊貓文化旅游業的高速發展。 

  (五)加強組織領導,強化規劃引領,推進大熊貓產業加速發展 

  按照成都市委十三屆三次全會精神和都江堰市委十四屆八次全會工作部署,緊扣建設成都市康養旅游綜合功能區及國際生態城旅游名城戰略安排,突出生態優先,綠色發展,將世界熊貓家園的打造作為國際生態旅游名城的建設內容,著力加強組織領導,完善配套規劃,加快項目建設,推進大熊貓產業的快速發展。一是加強組織領導。大熊貓具有無限潛力的文化價值,我市在挖掘大熊貓文化,彰顯大熊貓品牌,助推國際生態旅游名城的建設進程中,應落實成立市級領導牽頭的領導小組,下設由宣傳、農林、旅游、文化、商務、國土、規劃、環保、外事僑務、龍-虹等部門組成的“領導小組辦公室”,并為大熊貓文化創意文化產業安排專項經費,依托市平臺公司、熊貓谷、熊貓樂園共同成立都江堰大熊貓品牌管理運營常設機構—大熊貓文化研究院,以此作為我市大熊貓文化挖掘、品牌打造的科學體系建設、管理運營、統籌協調的常設機構。集合大熊貓研究、品牌塑造、城市營銷、文化創意、文產開發等領域專家共同成立大熊貓品牌專家委員會,成為政府智囊,對我市大熊貓文化內涵與品牌營銷進行深入系統研究,為政府提供決策依據。二是產業規劃引領,做好大熊貓產業專項規劃。市政府要著手進行大熊貓的產業規劃,抓住建設大熊貓國家公園的歷史機遇,在傳統的大熊貓繁育及生態保護之外,整體統籌規劃我市的大熊貓相關產業的發展,圍繞成都市規劃,建設大熊貓科技博物館、國家大熊貓文化藝術展覽中心、國際大熊貓文創中心和國家大熊貓影視文娛演藝中心,積極爭取大熊貓產業項目落戶我市,不斷壯大我市大熊貓產業,發揮好世界大熊貓家園的影響力,有力助推國際生態旅游名城建設。 

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